Наружная реклама: виды, характеристики и особенности размещения

Наружная реклама - текстовая или графическая информация рекламного характера, размещенная на стационарных или временных конструкциях, которые располагаются на зданиях, элементах уличного оборудования, на открытой местности или над проезжей частью дорог и улиц. Разновидностью наружной рекламы также являются рекламные сообщения, которые размещаются внутри торговых центров, супермаркетов, магазинов на общественном транспорте. В условиях высокой конкуренции такой вид рекламы является недорогим способом продвижения на рынок своих услуг и товаров.

Преимущества и особенности размещения

Наши предки использовали наружную рекламу еще тысячу лет назад. Это были деревянные таблички, которые размещали на улице, чтобы как можно больше жителей города ознакомились с информацией, указанной на них. Сегодня существует около 50 видов наружной рекламы. Выше мы уже отметили, что для ее размещения применяются временные носители и стационарные конструкции. Первые, как видно из названия, не имеют закрепленной территории и устанавливаются в определенном месте ненадолго (в парках, на заборах и ограждениях, на крышах и стенах зданий). Вторые устанавливаются на специально выделенном под рекламу участке: на тротуарах, возле дороги, магистрали или трассы.

По мнению специалистов из http://magicgroup.com.ua, к основным преимуществам наружной рекламы стоит отнести:

• широкий охват аудитории, а также долговременность воздействия на нее;
• гибкость и высокую частотность в размещении плакатов;
• низкую стоимость;
• возможность совмещать ее с другими видами рекламы.

Основным минусом можно считать мимолетный характер: человек просматривают такую рекламу в течение 2-3 с. Именно поэтому, чтобы его заинтересовать купить товар или воспользоваться услугой, нужно подобрать короткий, запоминающийся текст, красочную и реалистичную картинку, чтобы он закрепилась в памяти.

Виды наружной рекламы

Самыми распространенными форматами наружной рекламы сегодня являются:

• рекламный щит или биллборд: это большой щит (размеры примерно 6×3 м), установленные на обочине дороги или трассы, освещаемый в ночное время;
• суперборд или суперсайт: аналогичны биллборду, только имеют три стороны. Часто устанавливаются рядом с супермаркетами и вдоль трасс;
• сити-борд: прямоугольная конструкция размерами 2,7×3,7 м, оснащенная внутренней подсветкой;
• сити-формат или лайт-бокс: конструкция размерами 1,2×1,8 м, оснащенная внутренней подсветкой. Устанавливается вдоль дорог;
• пиллар и пилон: аналогичны лайт-боксу, отличаются наличием "шапочки".

Наружной рекламой является рекламная конструкция, которая крепится к стене сооружений и зданий. Она называется брандмауером, может иметь разные размеры (учитывается площадь стены). Панель-кронштейн также крепится к стене, но конструкция имеет меньшие размеры. Для обозначения местонахождения той или иной компании часто используются стелы и флаговые композиции. Конструкции размещают возле офиса или вдоль трасс. Над проезжей частью натягивают рекламный баннер (перетяжку), рекламную сетку или арку.

Видами наружной рекламы также считаются вывески, электронное табло, роллерный дисплей, объемные буквы и медиафасады - оцифрованные носители, которые устанавливаются на зданиях, маркиз - декоративный или рекламный козырек, дорожный указатель, объемно-пространственная конструкция в виде увеличенного изображения животных, предметов или людей. Наружной рекламой являются и наклейки, которыми обклеивают общественный транспорт. Для размещения всех перечисленных рекламных конструкций требуются разрешительные документы.