99% інтернет-проектів створені для заробітку (отримання прибутку). Способи досить сильно відрізняються: це інтернет-реклама, надання послуг, продаж через інтернет, перехід з офлайн бізнесу в онлайн і т.д. Однак об'єднує всі ці способи одне: заробити на сайті практично неможливо, якщо на ньому не буде відвідувачів (трафіку).
Виділяють такі способи отримання відвідувачів на сайт:
- з соц.мереж і месенджерів;
- за допомогою контекстної реклами, - детальніше тут;
- direct-трафік (прямі заходи при введенні адреси сайту в браузері або з закладок);
- реферальний трафік (переходи з інших сайтів);
- з пошукових систем (SEO-трафік) - частіше за все мається на увазі з Гугла і Яндекса.
Останній (SEO-трафік) є особливо популярним через свою дешевизну (якщо порівнювати з контекстною рекламою), а також довгого ефекту - сайт може отримати місця в ТОПі пошукових систем по певних запитах і триматися там тривалий час без додаткових вкладень. Це твердження є досить умовним, тому що варто враховувати ще конкурентність ніші (грубо кажучи - конкуренти не стоять на місці).
Що таке SEO-оптимізація сайту
SEO-оптимізація сайту - це комплекс дій і змін на інтернет-проекті з метою отримання ним високих позицій в пошуковій видачі, і, як наслідок, збільшення пошукового трафіку на сайті. SEO-оптимізація буває двох видів: внутрішня і зовнішня.
Внутрішня оптимізація
У керівництві для веб-майстрів від пошукових систем є досить багато інформації про те, яким саме має бути сайт, щоб "сподобатися" ПС. Якщо коротко, то можна виділити такі пункти:
- складання семантичного ядра і проектування розділів і посадочних сторінок сайту;
- коректність відповіді сервера (найпоширеніші коди 200, 404, 301);
- час завантаження сайту;
- адаптація сайту під мобільні пристрої;
- аналіз дублів сторінок;
- ssl-сертифікат (останнім часом - "must have");
- тематична оптимізація (правильне використання мета-тегів, заголовків, верстки тексту, таблиць, фото- і відеоматеріалів);
- мікророзмітки;
- комерційні фактори (для магазинів і сайтів послуг) - асортимент товарів, наявність кошика, кнопок "купити", зворотнього дзвінка, контактів, інформації про компанію і т.д.
У конкурентних нішах тільки після повного аудиту та впровадження його рекомендацій можна розраховувати на якісь позитивні зміни в ранжуванні сайту. Однак це ще не все, тому що без зовнішньої оптимізації проект навряд чи займе топові позиції по високо і середньочастотних запитах. Якщо ви мало що зрозуміли з вищеописаного, краще звернутися до професіоналів, можна через форму на сайті. Хоча часто територіальна приналежність не важлива, тому що є можливість працювати віддалено (регіональна видача в Україні у Гугла розвинена слабо).
Зовнішня оптимізація
Під зовнішньою оптимізацією найчастіше розуміється отримання посилань з інших сайтів на наш інтернет-проект. Або більш сучасну назву - лінкбілдінг. Посилальні фактори ранжирування мають великий вплив на видачу (особливо в Гуглі), тому відділи по лінкбілдінгу є у кожного великого проекту.
Пошукові системи всіляко борються з торгівлею посиланнями, тому що це один із способів маніпуляції видачею. Тому ПС всіляко пессімізують і сайти, які добувають посилання нечесним шляхом (на думку ПС), і сайти, які торгують посиланнями. Таким чином, при лінкбілдінге необхідно дотримуватися здорового глузду і природності приросту посилальної маси. Тобто крім dofollow анкорних посилань необхідно використовувати безанкорні і брендові, посилання з атрибутом nofollow, посилання з соц.мереж, посилання через редирект і т.д.
Визначити потрібні пропорції тих чи інших посилань можна після аналізу конкурентів з ТОПу. Також при лінкбілдінге необхідно дотримуватися позитивної динаміки приросту посилальної маси і уникати "посилального вибуху" (одноразового великого сплеску зовнішніх посилань).